۵ ویژگی محتوای خوب و موثر در فرایند بازاریابی دیجیتال

پیش‌تر در مقاله “چرا محتوا پادشاه است؟” به این پرداختم که امروزه کسب‌وکارها برای ارتقای جایگاه خود در دنیای دیجیتال به بازاریابی از طریق تولید محتوا روی آورده‌اند. امروز در این مقاله به این خواهیم پرداخت که محتوایی که در فرایند بازاریابی دیجیتال تولید می‌کنید چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد.

حتماً برای شما هم پیش‌آمده که به دنبال موضوع خاصی در google جستجو کنید و به فهرستی بلندبالا از مطالبی برسید که همگی از یک مطلب واحد کپی شده‌اند.
در چنین شرایطی آیا ازنظر شما این وب‌سایت‌ها قابل‌اتکا هستند؟ آیا شما به این وب‌سایت‌ها به چشم یک منبع آگاه نگاه کرده و مجدد به آن‌ها مراجعه خواهید کرد؟

برای تولید یک محتوای خوب که از طرف کاربران مورد استقبال قرار گیرد باید به نکات مختلفی دقت کنیم، 5 مورد از مهم‌ترین نکات را ادامه بخوانید.

عدم کپی‌برداری از مطالب دیگران

یکی از ویژگی‌های محتوای خوب بکر بودن و دست‌اول بودن محتوا است. محتوای خوب کپی شده و یا تلفیقی از چند محتوای مختلف نیست. محتوای خوب نتیجه مطالعه، تحقیق، تفحص و اشراف بر موضوعی خاص می‌باشد.

انتخاب عنوان مناسب

در نوشتن یک محتوای خوب به‌عنوان نوشته دقت ویژه‌ای باید داشت. چراکه امروز افراد بی‌حوصله‌تر از آن هستند که هر متنی را خوانده و برای هر محتوایی وقت صرف کنند؛ بنابراین نوشتن یک عنوان خوب اولین گام برای درگیر کردن مخاطب می‌باشد.

گزیده گویی

در تولید یک محتوای خوب دقت کنید از زیاده‌گویی و شرح و تفضیل بیش‌ازحد بپرهیزید چراکه ممکن است مخاطب محتوایی را که برای آن زمان زیادی صرف نموده‌اید را تا انتها مطالعه ننماید. امروز برای تأثیرگذاری بیشتر محتوا بر مخاطب و انتقال سریع مفاهیم و مطالب محتوا در غالب اینفوگرافیک طراحی و ارائه می‌گردد.

زیبایی بصری محتوای تولیدی

زیبایی بصری و جلوه‌های تصویری یکی دیگر از گزینه‌های مفید و لازم برای محتوای تولیدی است. باوجود شبکه‌های اجتماعی که اشتراک عکس و فیلم را بسیار ساده‌تر از قبل نموده لزوم رعایت زیبایی بصری در محتوای تولیدی از موارد غیرقابل‌انکار است.

انتخاب رسانه مناسب برای انتشار محتوا

انتشار در رسانه مرتبط یکی از مواردی که باید در جهت تأثیرگذاری محتوا رعایت کنیم. اگر ما با صرف وقت و دقت بسیار محتوایی ارزنده تولید کنیم ولی در انتها در وب‌سایت یا شبکه‌های اجتماعی‌ای منتشر کنیم که ارتباطی با موضوع محتوا ما نداشته باشند نه‌تنها نتیجه مثبتی نخواهیم گرفت بلکه محتوای ما دیده هم نخواهد شد.

به‌عنوان‌مثال ما درباره نکات دوخت لباس مجلسی محتوایی بسیار کاربردی تهیه نموده‌ایم عنوان و تصاویر مناسبی هم برای آن در نظر گرفته‌ایم ولی در رسانه‌ای که مرتبط با فنّاوری است مثلاً وبلاگ ارژنگ سامانه ایرانیان به اشتراک می‌گذاریم یا مالک اکانت اینستاگرام دیجیکالا مطلبی در رابطه با آموزش طبخ غذا بر روی صفحه اینستاگرام خود منتشر کند. ازنظر شما مخاطب موردنظر می‌تواند به‌راحتی مطلب تولیدی را پیدا کند؟ و یا مخاطب وبلاگ و اکانت اینستاگرام یادشده آیا واقعاً به دنبال دوخت لباس مجلسی و یا آموزش طبخ غذا است؟

شاید به نظر برسد که تولید محتوا کاری ساده است و با صرف زمان کمی امکان‌پذیر است ولی درواقع تولید محتوای خوب و تأثیرگذار کاری تمام‌وقت و حرفه‌ای است که باید توسط متخصصان حوزه تولید محتوا انجام پذیرد، پیشنهاد می‌کنم قبل از شروع فرایند تولید محتوا حتماً با مشاوران و گروه‌های حرفه‌ای درباره این حوزه مشورت کنید.

۱۰ مزیت برتر دیجیتال مارکتینگ برای کسب و کار های کوچک

اگر فکر می‌کنید بازاریابی دیجیتال اتفاق بزرگی نیست!!! ….. پس حتماً دوباره فکر کنید!

سال گذشته هزینه تبلیغات در اینترنت از تبلیغات در تلویزیون و شبکه‌های کابلی فراتر رفت. مسلماً تبلیغات سنتی در دنیایی که بازاریابی دیجیتال چند کاناله ۱۳۷ درصد رشد داشته است، دیگر قدرت زیادی ندارد، و این آمار با تکیه بر افزایش خارق العاده ۵۰۰ درصدی استفاده برندها از بازاریابی دیجیتال چند کاناله به‌دست آمده است.

واقعاً چه چیزی موجب این افزایش در بازاریابی دیجیتال شده است؟ خود مصرف کنندگان.

بر اساس گزارش اخیر وب‌سایت Mashable هفتاد و دو درصد مشتریان به واسطه شبکه‌های اجتماعی گوناگون و فعالیت در آنها، با برندهای مختلف آشنا می‌شوند. اما چیزی که واقعاً عجیب است حرکت یک‌پارچه مشتریان و کسب‌وکارها به سمت بازاریابی دیجیتال است، اما هنوز بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک به کندی به سمت این جریان حرکت می‌کنند.

بر عکس چیزی که بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک و کارآفرینان بزرگ فکر می‌کنند، بازاریابی دیجیتال آنچنان که به نظر می‌رسد پیچیده نیست. بسیاری از مشاغل برای تجربه و بهره‌مندی از آن تجارب بسیار مفیدی داشته‌اند. اگر همه اینها هنوز برای متقاعد کردن شما برای رفتن به سمت بازاریابی دیجیتال کافی نیست، بنابراین به این ۱۰ مزیت بزرگی که برای شما خواهد داشت فکر کنید.

۱  بازاریابی دیجیتال شما را با مشتریانتان در اینترنت مرتبط می‌کند.

آن دورانی که مردم برای به‌دست آوردن اطلاعاتی درباره محصول یا سرویس مورد نظرشان می‌بایست در میان حجم انبوه کتاب‌های راهنمای تلفن می‌گشتند و یا در میان صفحات تبلیغاتی جست و جو می‌کردند به پایان رسیده است. امروز، حداقل ۸۰ درصد مشتریان برای یافتن اطلاعات کامل، دقیق، آسان و راحت از اینترنت استفاده می‌کنند.

۲  بازاریابی دیجیتال نرخ تبدیل بالاتری ایجاد می‌کند

مفهوم نرخ تبدیل یا conversion rate نشان دهنده درصدی از بازدیدکنندگان وب سایت است که به مشتری تبدیل می‌شوند. با استفاده از کانال‌های بازاریابی دیجیتال شما قادر خواهید بود به جوامع هدف دست پبدا کنید و سرنخ های فروش جدیدی بیابید، و در نتیجه به افزایش ۲۴ درصدی نرخ تبدیل دسترسی پیدا کنید.

۳  بازاریابی دیجیتال در هزینه‌ها صرفه جویی می‌کند

گزارش “هزینه‌های بازاریابی دیجیتال” که در نشریه گارتنر (Gartner) منتشر شده است این امر را توضیح می‌دهد که چگونه کسب‌و‌کارهای کوچک از بازاریابی دیجیتال بهره برده‌اند و از این راه میزان قابل توجه ۴۰ درصد صرفه جویی در هزینه های بازاریابی‌شان داشته اند.

۴  در بازاریابی دیجیتال می‌توان بلافاصله به مشتریان خدمت‌رسانی کرد

بر اساس گزارشات وب سایت eMarketer به دلیل ماهیت آنلاین بودن بازاریابی دیجیتال، بلافاصله پس از عملیات بازاریابی می‌توان به مشتریان خدمت رسانی کرد که این امر اثر بزرگی روی موفقیت کسب‌و‌کارها خواهد داشت.

۵  بازاریابی دیجیتال، شما را به مشتریان موبایلی مرتبط می‌کند

اکنون که کاربران موبایل ۳۴ درصد کل ترافیک اینترنت جهان را مصرف میکنند، بازاریابی دیجیتال می‌تواند برای اثر گذاری بر این بازار بزرگ به شما کمک کند. همچنین بر اساس گزارش وب سایت eMarketer، فناوری موبایل در رفتار خرید مشتریان نیز اثر گذار است.

۶  بازاریابی دیجیتال به دستیابی به درآمدهای بالاتر کمک می‌کند

مشتریان قبل از اینکه برای خرید متقاعد شوند به تکانی قابل درک نیاز دارند که در صورت تأمین ۴ برابر دیگر مشتریان خرید خواهند کرد و این واقعاً برای هر تجارتی عالی است.

۷  بازاریابی دیجیتال بیشترین بازگشت سرمایه (ROI) را برای کسب و کارتان دارد

در گزارش وب سایت HubSpot این مورد که بازاریابی دیجیتال توانایی بهتری در کاهش شاخص هزینه جذب مشتری (Cost Per Lead) در مقایسه با بازاریابی سنتی و یا حتی بازاریابی تلفنی دارد به تأیید رسیده است.

۸  بازاریابی دیجیتال می‌تواند شما را در وضعیت متعادلی با رقیبانتان نگه دارد

بسیاری از برندها و کسب‌و‌کارهای رقیب شما در کمپین‌های بازاریابی دیجیتال‌شان، با استفاده از امکانات و شبکه‌های متنوع موجود شامل بنرها، پرداخت به ازای کلیک، تبلیغات در اپلیکیشن‌های موبایل و شبکه‌های اجتماعی در حال فعالیت‌اند، بازاریابی دیجیتال باعث می‌شود شما وضعیت متعادلی نسبت به آن‌ها داشته باشید.

۹  بازاریابی دیجیتال می‌تواند به شما کمک کند تا با شرکت‌های بزرگ رقابت کنید

بازاریابی دیجیتال نه تنها می‌تواند شما را در وضعیت متعادلی با رقیبانتان نگاه دارد، بلکه شما را قادر می‌سازد تا با برندها و شرکت‌های بزرگ شانه به شانه رقابت کنید.

۱۰  بازاریابی دیجیتال شما را برای اینترنت اشیاء آماده می‌کند

طبق گزارش گارتنر (Gartner) تا سال ۲۰۲۰ بیست و شش بیلیون گجت شامل تلفن‌های هوشمند، تبلت‌ها، ساعت‌های هوشمند، عینک‌های هوشمند، لوازم خانگی، کفش‌ها و …. به‌هم‌پیوسته، در یک اکوسیستم آنلاین جهانی “اینترنت اشیاء” را می‌سازند.