4 روش برای ایجاد محتوای معتبر در بازاریابی محتوایی

تولید محتوای بی‌نظیر و منحصربه‌فرد در میان صدها مطلبی که روزانه کسب‌وکارها و نویسندگان مختلف تولید و منتشر می‌کنند کار آسانی نیست.

در حقیقت شما باید برای تولید محتوای خوب زمان کافی صرف کرده و به تحقیق و تفکر درباره موضوع آن محتوا بپردازید.

چون نویسندگان دیگری هم هم‌زمان با شما در حال تولید محتوا در آن حوزه مشترک هستند. علاوه بر این اگر بخواهید محتوای معتبری تولید کنید اینکه شما فقط یک‌بار یک محتوای عالی تولید کنید کافی نیست بلکه روند تولید محتوا را باید به‌صورت مداوم ادامه دهید.

اگر شما نویسنده یک وبلاگ و یا نویسنده مقاله به هدف بهینه‌سازی وب‌سایت یا وبلاگتان برای موتورهای جستجو هستید بهتر است این 4 روش را بدانید. این نکات شمارا در ایجاد محتوای معتبر و جذاب کمک خواهد کرد حتی اگر شما درزمینهٔ تولید محتوا تازه‌کار هستید.

1. بررسی موردی نمونه کارهایتان

بررسی موردی نمونه کارهایتان یکی از معتبرترین انواع محتوا است. در حقیقت یکی از بهترین روش‌های معرفی خود یا شرکتتان به‌عنوان یک متخصص در حوزه کاریتان استفاده از اعداد، ارقام، آمار و نتایج واقعی است. شما می‌توانید یکی از پروژه‌های خود را از ابتدا تا انتها بررسی و نتایج به‌دست‌آمده از انجام آن پروژه و ارزش خلق‌شده برای مشتری را در قالب یک محتوا تولید و منتشر کنید. این کار فرمول ساده‌ای دارد.

  1. عمل کنید
  2. نتیجه بگیرید
  3. نتایج را در قالب مقاله به اشتراک بگذارید

2. مخالفت با باورهای رایج درباره یک موضوع

یکی از روش‌های تولید محتوای برجسته این است که شما در باور عامه نفوذ کنید به این معنی که محتوایی تولید کنید که باورهای رایج را زیر سؤال ببرد اما از یاد نبرید که در تولید این نوع محتوا همیشه باید با ذکر استدلال‌های منطقی، شواهد، مدارک و مثال‌های واقعی اعتبار محتوایتان را حفظ کنید به‌عنوان‌مثال بسیاری از مردم فکر می‌کنند محتوای طولانی بهتر از محتوای کوتاه و مختصر است؛ اما شما می‌توانید با ذکر مثال، استدلال‌هایی منطقی اثبات کنید که محتوای کوتاه در بسیاری از موارد بهتر عمل می‌کند.

3. به یک موضوع از زاویه‌ای متفاوت نگاه کنید.

یکی از بزرگ‌ترین چالش‌های تولید محتوای جدید این است که در مورد موضوع انتخابی شما، به‌طور گسترده تاکنون محتوای بسیار زیادی تولیدشده است. حال راه چاره چیست؟

بهترین راه این است که شما درباره آن موضوعات از زاویه‌ای متفاوت ورود کرده و آن موضوع را بررسی کنید. نگاه به یک موضوع از زاویه‌ای متفاوت می‌تواند یک موضوع تکراری را به موضوعی جذاب برای مخاطبان تبدیل کند و آن‌ها را ترغیب کند تا محتوای شمارا به اشتراک بگذارند.

4. از ویدیو استفاده کنید

در موارد قبل گفتیم که تولید محتوا باید به‌صورت مداوم انجام شود تا تأثیر خود را داشته باشد. وقتی‌که قرار است به‌صورت مداوم این امر صورت گیرد باید به روش‌های مختلفی با مخاطبان ارتباط برقرار کرد. یکی از این روش‌ها ویدیو است. شما با تولید محتوای ویدیویی بسیار راحت‌تر و با جزئیات بهتری می‌توانید مفاهیم را انتقال داده و مخاطبان را مجذوب نمایید.

بااین‌حال بسیاری از مردم هنوز فکر می‌کنند تولید ویدیو کاری بسیار سخت و دست‌وپا گیر است. آن‌ها فکر می‌کنند برای این کار نیاز به مهارت‌های بسیار زیادی دارند؛ اما امروزه با استفاده از دوربین تلفن همراه و نرم‌افزارهای بسیار زیادی که برای ویرایش ویدیوها تولیدشده‌اند به‌راحتی می‌توان به تولید محتوای ویدیویی پرداخت.

به‌عنوان نکته پایانی در نظر داشته باشید سبک‌ها، ابزارها و فرمت‌های مختلفی برای تولید محتوا وجود دارد. همان‌طور که امروزه می‌بینیم افراد با تلفن همراهشان یک ویدیو 30 ثانیه‌ای خلاقانه تولید می‌کنند که آن ویدیو میلیون‌ها بار دیده و به‌اصطلاح وایرال می‌شود ولی یک برند برای تولید یک ویدیو چند ده میلیون تومان هزینه صرف می‌کند ولی به دلیل نبود خلاقیت در ایده پردازی مورد استقبال مخاطبان قرار نمی‌گیرد.

۵ ویژگی محتوای خوب و موثر در فرایند بازاریابی دیجیتال

پیش‌تر در مقاله “چرا محتوا پادشاه است؟” به این پرداختم که امروزه کسب‌وکارها برای ارتقای جایگاه خود در دنیای دیجیتال به بازاریابی از طریق تولید محتوا روی آورده‌اند. امروز در این مقاله به این خواهیم پرداخت که محتوایی که در فرایند بازاریابی دیجیتال تولید می‌کنید چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد.

حتماً برای شما هم پیش‌آمده که به دنبال موضوع خاصی در google جستجو کنید و به فهرستی بلندبالا از مطالبی برسید که همگی از یک مطلب واحد کپی شده‌اند.
در چنین شرایطی آیا ازنظر شما این وب‌سایت‌ها قابل‌اتکا هستند؟ آیا شما به این وب‌سایت‌ها به چشم یک منبع آگاه نگاه کرده و مجدد به آن‌ها مراجعه خواهید کرد؟

برای تولید یک محتوای خوب که از طرف کاربران مورد استقبال قرار گیرد باید به نکات مختلفی دقت کنیم، 5 مورد از مهم‌ترین نکات را ادامه بخوانید.

عدم کپی‌برداری از مطالب دیگران

یکی از ویژگی‌های محتوای خوب بکر بودن و دست‌اول بودن محتوا است. محتوای خوب کپی شده و یا تلفیقی از چند محتوای مختلف نیست. محتوای خوب نتیجه مطالعه، تحقیق، تفحص و اشراف بر موضوعی خاص می‌باشد.

انتخاب عنوان مناسب

در نوشتن یک محتوای خوب به‌عنوان نوشته دقت ویژه‌ای باید داشت. چراکه امروز افراد بی‌حوصله‌تر از آن هستند که هر متنی را خوانده و برای هر محتوایی وقت صرف کنند؛ بنابراین نوشتن یک عنوان خوب اولین گام برای درگیر کردن مخاطب می‌باشد.

گزیده گویی

در تولید یک محتوای خوب دقت کنید از زیاده‌گویی و شرح و تفضیل بیش‌ازحد بپرهیزید چراکه ممکن است مخاطب محتوایی را که برای آن زمان زیادی صرف نموده‌اید را تا انتها مطالعه ننماید. امروز برای تأثیرگذاری بیشتر محتوا بر مخاطب و انتقال سریع مفاهیم و مطالب محتوا در غالب اینفوگرافیک طراحی و ارائه می‌گردد.

زیبایی بصری محتوای تولیدی

زیبایی بصری و جلوه‌های تصویری یکی دیگر از گزینه‌های مفید و لازم برای محتوای تولیدی است. باوجود شبکه‌های اجتماعی که اشتراک عکس و فیلم را بسیار ساده‌تر از قبل نموده لزوم رعایت زیبایی بصری در محتوای تولیدی از موارد غیرقابل‌انکار است.

انتخاب رسانه مناسب برای انتشار محتوا

انتشار در رسانه مرتبط یکی از مواردی که باید در جهت تأثیرگذاری محتوا رعایت کنیم. اگر ما با صرف وقت و دقت بسیار محتوایی ارزنده تولید کنیم ولی در انتها در وب‌سایت یا شبکه‌های اجتماعی‌ای منتشر کنیم که ارتباطی با موضوع محتوا ما نداشته باشند نه‌تنها نتیجه مثبتی نخواهیم گرفت بلکه محتوای ما دیده هم نخواهد شد.

به‌عنوان‌مثال ما درباره نکات دوخت لباس مجلسی محتوایی بسیار کاربردی تهیه نموده‌ایم عنوان و تصاویر مناسبی هم برای آن در نظر گرفته‌ایم ولی در رسانه‌ای که مرتبط با فنّاوری است مثلاً وبلاگ ارژنگ سامانه ایرانیان به اشتراک می‌گذاریم یا مالک اکانت اینستاگرام دیجیکالا مطلبی در رابطه با آموزش طبخ غذا بر روی صفحه اینستاگرام خود منتشر کند. ازنظر شما مخاطب موردنظر می‌تواند به‌راحتی مطلب تولیدی را پیدا کند؟ و یا مخاطب وبلاگ و اکانت اینستاگرام یادشده آیا واقعاً به دنبال دوخت لباس مجلسی و یا آموزش طبخ غذا است؟

شاید به نظر برسد که تولید محتوا کاری ساده است و با صرف زمان کمی امکان‌پذیر است ولی درواقع تولید محتوای خوب و تأثیرگذار کاری تمام‌وقت و حرفه‌ای است که باید توسط متخصصان حوزه تولید محتوا انجام پذیرد، پیشنهاد می‌کنم قبل از شروع فرایند تولید محتوا حتماً با مشاوران و گروه‌های حرفه‌ای درباره این حوزه مشورت کنید.

چرا محتوا پادشاه است؟

از ابتدای خلقت، بشر همواره در حال آموختن است و همیشه کسانی بوده‌اند که علاقه‌مند باشند تا اندوخته‌هایشان را به دیگران انتقال دهند چه آن‌ها که سنگ‌نگاره‌ها را در هزاران سال پیش به وجود آورده‌اند و چه آن‌ها که امروزه محتوای تولیدشده را از طرق مختلف به مردم انتقال می‌دهند. در عصر حاضر ما بیشتر از هر زمان دیگری پی به اهمیت تولید محتوا برده‌ایم. می‌دانیم که اگر اطلاعات بجا مانده از گذشته نبود بشر امروز تا این مقدار پیشرفته و متمدن نمی‌بود و ما هم همواره می‌کوشیم اطلاعات ارزشمندی را برای آیندگان بجا بگذاریم.

در سال‌های اخیر که استفاده از اینترنت در ایران رواج یافته و شرکت‌ها و سازمان‌ها به طراحی سایت برای کسب‌وکارهای خود روی آورده‌اند اهمیت تولید محتوا به‌خوبی دیده‌شده و در پی آن برخی از شرکت‌ها و یا برخی از وبلاگ نویسان به تولید محتوا روی آوردند ولی عده زیادی هم محتوای تولیدشده توسط دیگران را در وب‌سایت خود کپی می‌نمودند.

اما امروز با هوشمند شدن الگوریتم‌های گوگل عملاً کپی‌برداری از محتوای سایر صفحات (سایت‌ها) نه‌تنها سودی ندارد بلکه به ضرر کپی کنندگان هم خواهد بود چراکه گوگل به‌سرعت محتوای کپی شده را هرچند که در آن تغییرات دستوری ایجاد نماییم یا چند متن را باهم ترکیب کنیم تشخیص می‌دهد و در صورت رعایت نکردن قوانین کپی‌رایت سایت مربوطه را جریمه نموده و به آن امتیاز منفی می‌دهد و این موضوع نقش و اهمیت تولید محتوا را بیشتر می‌کند. در بازار پررقابت امروزی که با روش‌های نوین می‌توان به‌سادگی با مشتریان ارتباط برقرار کرد، تنها کسانی برنده واقعی خواهند بود که این پادشاه را زیرکانه و درست به‌کارگیرند و مخاطب را مجذوب خود کنند.

 با تولید محتوای عالی، برندتان را توسعه دهید.

با گسترش استفاده از شبکه‌های اجتماعی، افراد با سرعت‌بالا به حجم عظیمی از اطلاعات دسترسی دارند. درنتیجه برنده اصلی کسی خواهد بود که با تولید محتوای خوب و جذاب اطلاعات جدیدی را در اختیار مخاطبان خود قرار دهد و در حوزه کاری خود به یک برند معتبر تبدیل گردد.

با تولید محتوای دست‌اول همواره اولین نتایج جستجوی کاربران باشید.

تولید محتوای دست‌اول اعم از متن، عکس و فیلم برای وب‌سایتتان، به شما این فرصت را خواهد داد تا جزو نتایج برتر جستجوی کاربران قرار بگیرید و مخاطبان بیشتری را به سایت خود هدایت کنید و نقش چشم‌گیر آن‌ها را در بهینه‌سازی سایت‌تان برای موتورهای جستجو مشاهده کنید.

با تولید محتوای مناسب حس اطمینان را به مخاطبانتان هدیه دهید

شما با ارائه مطالب مفید، جدید و برنامه‌ریزی‌شده در رابطه با کسب‌وکارتان حس اطمینان مخاطب را جلب نموده و با تداوم این کار تبدیل به مرجع کاملی از اطلاعات مناسب در حوزه کاری خودخواهید شد رفته‌رفته این اطلاعات موجب ایجاد حس وفاداری و تعلق در مشتری می‌شود.

با تولید محتوای مناسب برای کسب‌وکار خود ارزش‌آفرینی کنید.

 امروز محتوای خوب و جذاب به‌سرعت توسط کاربران منتشر می‌شود. چنانچه محتوای تولیدی شما بتواند مشکلاتی که افراد روزانه با آن‌ها روبرو هستند را برطرف نماید و یا نکات کوچک و یا روش‌هایی برای ساده‌تر کردن کارها را آموزش دهد آن محتوا با انتشار توسط کاربران موردتوجه افراد بیشتری قرار خواهد گرفت و افراد بیشتری با برند شما و مسئولیت برندتان در حوزه محتوا آشنا شده و این موضوع مستقیماً برای شما و کسب‌وکارتان ارزش‌افزوده ایجاد می‌نماید.

با تولید محتوای مناسب ترافیک ورودی رسانه‌هایتان را افزایش دهید.

زمانی که شما به‌صورت مستمر و برنامه‌ریزی‌شده به تولید محتوا می‌پردازید مخاطبان هم کسب‌وکارتان را برای دیدن محتوای جدید دنبال می‌کنند؛ بنابراین شما هم می‌توانید با تولید محتوای مناسب، بازدیدکنندگان سایت و یا صفحات اجتماعی خود را افزایش داده و با ایجاد ترافیک مناسب پیام خود را در سریع‌ترین زمان و با هزینه پایین مستقیماً به مخاطب انتقال دهید.با تمام این اوصاف می‌بینیم که به‌راستی تولید محتوا مانند یک پادشاه مقتدر حکم‌فرمایی می‌کند و کسب‌وکارتان را به بهترین شکل ارتقاء خواهد داد، پس وقت آن رسیده تا شما هم این پادشاه را در کسب‌وکارتان بر مسند امور بنشانید.

چرا کسب‌وکار شما به بازاریابی محتوا نیاز دارد؟

بازاریابی محتوا بیشتر از اینکه یک شعار باشد بخشی اساسی از استراتژی بازاریابی است. امروزه خریداران انتظار محتوایی خلاقانه، مرتبط و متقاعدکننده از برندهایی که برایشان مهم هستند دارند.

بازاریابی محتوا، این انتظار را برآورده می‌کند که با تولید محتوای ارزشمند و بهینه‌سازی و انتشار آن در طیف وسیعی از کانال‌های ارتباطی و نقاط اتصال با مشتریان هدف ارتباط برقرار کرده و در پروسه خرید راهنمای آن‌ها باشید.

نیاز به بازاریابی محتوا

همان‌طور که هرروز کسب‌وکارهای بیشتری به ارزش بازاریابی محتوا پی می‌برند، شما نیز باید به این فکر کنید که چرا باید از طریق محتوا بازاریابی کنید؟ در ادامه فقط به 3 مزیت که، ترکیب بازاریابی محتوا و استراتژی بازاریابی شرکت شما در پی خواهد داشت اشاره می‌کنم:

1 – حضور پرقدرت در رسانه‌های آنلاین

در دنیای دیجیتال، محتوا حکم سوختی را دارد که باعث افزایش سرعت جذب بازدیدکننده‌های وب‌سایت و سایر پارامترهای کلیدی سئو می‌شود. بازاریابی محتوا به شما کمک می‌کند تا محتوایی خوب تولید کنید و آن محتوا را بهینه کنید و حضور آنلاینتان در تک‌تک بخش‌های جامعه هدف مشتریان بهبود بخشید.

2 – ایجاد تفکر رهبری صنعت در مشتریان

در روابط عمومی و بازاریابی کسب‌وکارها به‌ویژه کسب‌وکارهای B2B، ایجاد تفکر رهبری صنعت نقش اساسی را بازی می‌کند. بازاریابی محتوا یک روش ایده آل برای رشد سازمان شما و ایجاد تفکر رهبری صنعت در دید مشتریان به نسبت رقبایتان است.

3 – جذب دنبال کننده

دیگر به همه ثابت‌شده که استفاده از رسانه‌های مجازی یکی از الزامات کسب‌وکارهای امروزی است. بسیاری از برندهای رقیب شما برای به دست آوردن جای پای محکمی در این رسانه‌ها در حال مبارزه هستند، شما می‌توانید با استفاده از تولید محتوای جذاب، مفید، بهینه و مناسب برای کاربران این رسانه‌ها و بازاریابی محتوای تولیدی، در این مبارزه مقام بهتری را به دست آورید و با جذب دنبال کننده برای کانال‌های اختصاصی‌تان آن‌ها را به مشتری احتمالی و درنهایت به مشتری واقعی تبدیل کنید.

مزایا و چالش‌های بازاریابی محتوا برای کسب‌وکارها

اساس موفقیت استراتژی‌های بازاریابی درون‌گرا ارائه مستمر محتوای باکیفیت است. بدون محتوا چیزی برای بهینه‌سازی یا انتشار در سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی وجود ندارد.

بازاریابی درون‌گرا یا Inbound Marketing چیست؟

بازاریابی درون‌گرا در یک تعریف به معنی جلب‌توجه و جذب مشتریان احتمالی به برند خودتان است بدون استفاده از روش‌های تهاجمی بازاریابی متداول است. در بازاریابی درون‌گرا با اشتراک منابع اطلاعاتی و محتوای ارزشمند با مخاطبانتان در سراسر جهان، آن‌ها را به برند خود جذب می‌کنید.

محتوای ارزشمندی که ویژه مشتریان رؤیایی‌تان تولید کرده‌اید باعث می‌شود آن‌ها را به برندتان جذب کنید و آن‌ها را علاقه‌مند کنید که مجدداً به رسانه‌های شما، ازجمله وب‌سایتتان برگردند.

8 مزیت بازاریابی محتوا برای کسب‌وکارها

  • افزایش بازدید از برندتان.
  • توسعه دائمی ارتباط با مخاطبانتان.
  • بهبود دادن بازشناسی و آگاهی از برندتان.
  • ایجاد صداقت و اعتماد در هر دو طیف مشتریان فعلی و بالقوه.
  • کمک به ایجاد اعتبار و نفوذ در جوامع هدف برندتان.
  • ایجاد موقعیت تجاری به‌عنوان متخصص در حرفه‌تان.
  • افزایش بازدید سایتتان و درنتیجه بهبود جذب مخاطب هدفمند.
  • کمک به مشتریان برای حرکت سریع‌تر به سمت تصمیم خرید از شما.

با همه این مزایا، بازاریابی محتوا چالش‌هایی هم در بردارد که در ادامه به آن‌ها می‌پردازم:

7 چالش بازاریابی محتوا

باوجود همه این مزایا چرا انجام موفق برنامه‌های بازاریابی محتوا برای کسب‌وکارهای کوچک سخت به نظر می‌رسد؟ چون بازاریابی درون‌گرا یک عمل “درست کن و ولش کن” نیست بلکه نیازمند یک برنامه‌ریزی منظم و متمرکز و غیر متناقض جهت افزایش بازدیدکننده و اثبات تخصصتان می‌باشد.

بزرگ‌ترین چالش‌های روبروی کسب‌وکارهای کوچک‌تر عبارت است از:

  • توانایی تعیین اهداف برای بازاریابی محتوا.
  • تمرکز بر روی یک بازار محدود مخاطبان و درک بالای چالش‌های آن‌ها.
  • توانایی توسعه یک برنامه دقیق از محتواها.
  • درک این موضوع که چه محتوایی و در چه فرمتی می‌خواهند تولید کنند.
  • عدم اطلاع از مکان مناسب پست محتوا جهت رسیدن به مشتریان مورد انتظار.
  • تولید محتوایی باکیفیت و منظم جهت القا و آگاهی درست به مخاطبان.
  • سنجش تأثیر محتوای تولیدی.