۵ ویژگی محتوای خوب و موثر در فرایند بازاریابی دیجیتال

پیش‌تر در مقاله “چرا محتوا پادشاه است؟” به این پرداختم که امروزه کسب‌وکارها برای ارتقای جایگاه خود در دنیای دیجیتال به بازاریابی از طریق تولید محتوا روی آورده‌اند. امروز در این مقاله به این خواهیم پرداخت که محتوایی که در فرایند بازاریابی دیجیتال تولید می‌کنید چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد.

حتماً برای شما هم پیش‌آمده که به دنبال موضوع خاصی در google جستجو کنید و به فهرستی بلندبالا از مطالبی برسید که همگی از یک مطلب واحد کپی شده‌اند.
در چنین شرایطی آیا ازنظر شما این وب‌سایت‌ها قابل‌اتکا هستند؟ آیا شما به این وب‌سایت‌ها به چشم یک منبع آگاه نگاه کرده و مجدد به آن‌ها مراجعه خواهید کرد؟

برای تولید یک محتوای خوب که از طرف کاربران مورد استقبال قرار گیرد باید به نکات مختلفی دقت کنیم، 5 مورد از مهم‌ترین نکات را ادامه بخوانید.

عدم کپی‌برداری از مطالب دیگران

یکی از ویژگی‌های محتوای خوب بکر بودن و دست‌اول بودن محتوا است. محتوای خوب کپی شده و یا تلفیقی از چند محتوای مختلف نیست. محتوای خوب نتیجه مطالعه، تحقیق، تفحص و اشراف بر موضوعی خاص می‌باشد.

انتخاب عنوان مناسب

در نوشتن یک محتوای خوب به‌عنوان نوشته دقت ویژه‌ای باید داشت. چراکه امروز افراد بی‌حوصله‌تر از آن هستند که هر متنی را خوانده و برای هر محتوایی وقت صرف کنند؛ بنابراین نوشتن یک عنوان خوب اولین گام برای درگیر کردن مخاطب می‌باشد.

گزیده گویی

در تولید یک محتوای خوب دقت کنید از زیاده‌گویی و شرح و تفضیل بیش‌ازحد بپرهیزید چراکه ممکن است مخاطب محتوایی را که برای آن زمان زیادی صرف نموده‌اید را تا انتها مطالعه ننماید. امروز برای تأثیرگذاری بیشتر محتوا بر مخاطب و انتقال سریع مفاهیم و مطالب محتوا در غالب اینفوگرافیک طراحی و ارائه می‌گردد.

زیبایی بصری محتوای تولیدی

زیبایی بصری و جلوه‌های تصویری یکی دیگر از گزینه‌های مفید و لازم برای محتوای تولیدی است. باوجود شبکه‌های اجتماعی که اشتراک عکس و فیلم را بسیار ساده‌تر از قبل نموده لزوم رعایت زیبایی بصری در محتوای تولیدی از موارد غیرقابل‌انکار است.

انتخاب رسانه مناسب برای انتشار محتوا

انتشار در رسانه مرتبط یکی از مواردی که باید در جهت تأثیرگذاری محتوا رعایت کنیم. اگر ما با صرف وقت و دقت بسیار محتوایی ارزنده تولید کنیم ولی در انتها در وب‌سایت یا شبکه‌های اجتماعی‌ای منتشر کنیم که ارتباطی با موضوع محتوا ما نداشته باشند نه‌تنها نتیجه مثبتی نخواهیم گرفت بلکه محتوای ما دیده هم نخواهد شد.

به‌عنوان‌مثال ما درباره نکات دوخت لباس مجلسی محتوایی بسیار کاربردی تهیه نموده‌ایم عنوان و تصاویر مناسبی هم برای آن در نظر گرفته‌ایم ولی در رسانه‌ای که مرتبط با فنّاوری است مثلاً وبلاگ ارژنگ سامانه ایرانیان به اشتراک می‌گذاریم یا مالک اکانت اینستاگرام دیجیکالا مطلبی در رابطه با آموزش طبخ غذا بر روی صفحه اینستاگرام خود منتشر کند. ازنظر شما مخاطب موردنظر می‌تواند به‌راحتی مطلب تولیدی را پیدا کند؟ و یا مخاطب وبلاگ و اکانت اینستاگرام یادشده آیا واقعاً به دنبال دوخت لباس مجلسی و یا آموزش طبخ غذا است؟

شاید به نظر برسد که تولید محتوا کاری ساده است و با صرف زمان کمی امکان‌پذیر است ولی درواقع تولید محتوای خوب و تأثیرگذار کاری تمام‌وقت و حرفه‌ای است که باید توسط متخصصان حوزه تولید محتوا انجام پذیرد، پیشنهاد می‌کنم قبل از شروع فرایند تولید محتوا حتماً با مشاوران و گروه‌های حرفه‌ای درباره این حوزه مشورت کنید.

چرا محتوا پادشاه است؟

از ابتدای خلقت، بشر همواره در حال آموختن است و همیشه کسانی بوده‌اند که علاقه‌مند باشند تا اندوخته‌هایشان را به دیگران انتقال دهند چه آن‌ها که سنگ‌نگاره‌ها را در هزاران سال پیش به وجود آورده‌اند و چه آن‌ها که امروزه محتوای تولیدشده را از طرق مختلف به مردم انتقال می‌دهند. در عصر حاضر ما بیشتر از هر زمان دیگری پی به اهمیت تولید محتوا برده‌ایم. می‌دانیم که اگر اطلاعات بجا مانده از گذشته نبود بشر امروز تا این مقدار پیشرفته و متمدن نمی‌بود و ما هم همواره می‌کوشیم اطلاعات ارزشمندی را برای آیندگان بجا بگذاریم.

در سال‌های اخیر که استفاده از اینترنت در ایران رواج یافته و شرکت‌ها و سازمان‌ها به طراحی سایت برای کسب‌وکارهای خود روی آورده‌اند اهمیت تولید محتوا به‌خوبی دیده‌شده و در پی آن برخی از شرکت‌ها و یا برخی از وبلاگ نویسان به تولید محتوا روی آوردند ولی عده زیادی هم محتوای تولیدشده توسط دیگران را در وب‌سایت خود کپی می‌نمودند.

اما امروز با هوشمند شدن الگوریتم‌های گوگل عملاً کپی‌برداری از محتوای سایر صفحات (سایت‌ها) نه‌تنها سودی ندارد بلکه به ضرر کپی کنندگان هم خواهد بود چراکه گوگل به‌سرعت محتوای کپی شده را هرچند که در آن تغییرات دستوری ایجاد نماییم یا چند متن را باهم ترکیب کنیم تشخیص می‌دهد و در صورت رعایت نکردن قوانین کپی‌رایت سایت مربوطه را جریمه نموده و به آن امتیاز منفی می‌دهد و این موضوع نقش و اهمیت تولید محتوا را بیشتر می‌کند. در بازار پررقابت امروزی که با روش‌های نوین می‌توان به‌سادگی با مشتریان ارتباط برقرار کرد، تنها کسانی برنده واقعی خواهند بود که این پادشاه را زیرکانه و درست به‌کارگیرند و مخاطب را مجذوب خود کنند.

 با تولید محتوای عالی، برندتان را توسعه دهید.

با گسترش استفاده از شبکه‌های اجتماعی، افراد با سرعت‌بالا به حجم عظیمی از اطلاعات دسترسی دارند. درنتیجه برنده اصلی کسی خواهد بود که با تولید محتوای خوب و جذاب اطلاعات جدیدی را در اختیار مخاطبان خود قرار دهد و در حوزه کاری خود به یک برند معتبر تبدیل گردد.

با تولید محتوای دست‌اول همواره اولین نتایج جستجوی کاربران باشید.

تولید محتوای دست‌اول اعم از متن، عکس و فیلم برای وب‌سایتتان، به شما این فرصت را خواهد داد تا جزو نتایج برتر جستجوی کاربران قرار بگیرید و مخاطبان بیشتری را به سایت خود هدایت کنید و نقش چشم‌گیر آن‌ها را در بهینه‌سازی سایت‌تان برای موتورهای جستجو مشاهده کنید.

با تولید محتوای مناسب حس اطمینان را به مخاطبانتان هدیه دهید

شما با ارائه مطالب مفید، جدید و برنامه‌ریزی‌شده در رابطه با کسب‌وکارتان حس اطمینان مخاطب را جلب نموده و با تداوم این کار تبدیل به مرجع کاملی از اطلاعات مناسب در حوزه کاری خودخواهید شد رفته‌رفته این اطلاعات موجب ایجاد حس وفاداری و تعلق در مشتری می‌شود.

با تولید محتوای مناسب برای کسب‌وکار خود ارزش‌آفرینی کنید.

 امروز محتوای خوب و جذاب به‌سرعت توسط کاربران منتشر می‌شود. چنانچه محتوای تولیدی شما بتواند مشکلاتی که افراد روزانه با آن‌ها روبرو هستند را برطرف نماید و یا نکات کوچک و یا روش‌هایی برای ساده‌تر کردن کارها را آموزش دهد آن محتوا با انتشار توسط کاربران موردتوجه افراد بیشتری قرار خواهد گرفت و افراد بیشتری با برند شما و مسئولیت برندتان در حوزه محتوا آشنا شده و این موضوع مستقیماً برای شما و کسب‌وکارتان ارزش‌افزوده ایجاد می‌نماید.

با تولید محتوای مناسب ترافیک ورودی رسانه‌هایتان را افزایش دهید.

زمانی که شما به‌صورت مستمر و برنامه‌ریزی‌شده به تولید محتوا می‌پردازید مخاطبان هم کسب‌وکارتان را برای دیدن محتوای جدید دنبال می‌کنند؛ بنابراین شما هم می‌توانید با تولید محتوای مناسب، بازدیدکنندگان سایت و یا صفحات اجتماعی خود را افزایش داده و با ایجاد ترافیک مناسب پیام خود را در سریع‌ترین زمان و با هزینه پایین مستقیماً به مخاطب انتقال دهید.با تمام این اوصاف می‌بینیم که به‌راستی تولید محتوا مانند یک پادشاه مقتدر حکم‌فرمایی می‌کند و کسب‌وکارتان را به بهترین شکل ارتقاء خواهد داد، پس وقت آن رسیده تا شما هم این پادشاه را در کسب‌وکارتان بر مسند امور بنشانید.